日前，市政协召开“助推南阳文化旅游产业融合发展”京宛文旅专家研讨会，邀请专家、学者和相关政府职能部门的同志就南阳文化旅游产业发展进行探讨，提出了一系列适合南阳文化旅游发展的意见和建议。市政协主席张生起提出，南阳文化旅游业第一要高昂一个龙头，汉文化和自然资源——山水文化。第二，要叫响一个口号，容易传播。像“南水北调，源起南阳”，这是面向北京的宣传口号。“药材好，药才好”，这是宛西制药的广告词。第三，要创作一部文化大戏。在卧龙岗文化园，推出一台实景演艺。建议市委、市政府出台支持文化旅游产业融合发展的意见，指导当前和今后一个时期南阳文化和旅游产业融合发展，让参与文化旅游产业的单位和部门都能得到好处，把他们的积极性、主动性调动起来。
找准南阳定位 促进文旅发展
北京文化旅游专家咨询组组长、北京交通大学经济管理学院旅游系主任 张 辉
南阳历史悠久，人文厚重，是华夏文明的重要发祥地、汉文化的重要发源地，同时又拥有丰富的山水资源，理应在中国旅游市场占有一席之地。但由于南阳长期以来对历史文化挖掘不够、对旅游产品的供给不足，在全国旅游市场上影响力较弱，呈现出可读性强、可视性差的特点。
从我国旅游发展进程看南阳旅游如何破题。中国的旅游发展始于20世纪80年代，并逐步形成了以景区为重心、以旅行社为运行方式、以观光旅游为核心、以获取外汇为目的的旅游发展模式。但进入新世纪以来，旅游市场形态发生很大变化，在观光旅游发展的同时，度假旅游、研学旅游等旅游形态异军突起，倒逼我们在空间形态、产业形态做出改变。比如，观光旅游依托酒店、旅行社、景区就行了，但度假旅游就要有民宿、主题酒店、精品酒店、度假区、风景道，休闲旅游则需有街区、小镇、露营地等。当前南阳仍以观光旅游为主，如果还不做出改变，高铁开通后情况可能会起变化，知名景点景区有成为郑州“飞地”的隐忧（郑州设立旅游集散地，组织游客来宛游玩，晚上再坐高铁回郑州消费。比如乌镇、周庄之于上海，福建龙岩土楼之于厦门，当地仅享有门票收入，旅游发展的综合收益会被外地攫取）。这与南阳通过发展旅游带动经济社会发展、带领群众致富的初衷相悖。因此，南阳旅游的未来发展，观光旅游的老路应当坚决摒弃。
南阳旅游的发展定位。南阳旅游发展是依托于历史还是文化？这个问题尚无共识，却不容回避。如果依托于历史，就要通过历史的挖掘来推动旅游发展；依托于文化，就要考虑挖掘文化要素，与旅游融合发展。但是，无论是从消费端来看，还是从需求端来看，旅游者需要的不是历史，而是文化，要的是文化感。这就要求文化必须和游客的生活有机融合，才能发挥市场效应和经济效应。从旅游的角度来看，个人认为应当是文化为大，历史为小。这个问题关乎南阳旅游发展定位，需要尽快达成共识。
南阳旅游的主题定位。如确定以文化为核心来推动南阳旅游发展，就需要根据现有基础条件及周边区域竞合关系，来确定南阳的文化主题。整个南阳的汉文化元素丰富，应当把“汉文化”作为南阳的文化主题。无论从政治角度、旅游角度来看，还是从区域资源、竞合关系来看，都能立得住。这也需要上下达成共识。如能确定“汉文化”这一主题，那么南阳古城改造、武侯祠的改造，朝哪个方向走，就很清楚了。以后上什么样项目、什么样的旅游产品，都要打“汉文化”这张牌，最后将形成中国乃至世界有“文化目的”的旅游地，甚至可以考虑在南阳设立一个世界级的论坛（世界文化论坛）。同时，既有的山水优势也要大力重视。当今世界旅游有文化和自然两大主题。南阳既有文化主题——汉文化，又有山水这一自然主题，要推动两大主题齐头并进，这样南阳就具备了打造世界旅游高地的基本条件。
文化的活化问题。文化有说头、没看头，必须活化起来，给人以感官、行为和情感上的体验感知。活化有仪式化、生活化两种形式。仪式化可考虑推行穿汉服、行汉礼等形式，以此形成一系列的形态；生活化则需挖掘汉代建筑、养生、饮食、节气、服饰等文化精髓，将之镶嵌在各种旅游产品之中，转化为生活化的场景故事，形成茶馆、酒吧、演艺等一系列休闲或度假产品，使游客来宛就能感觉到汉文化的熏陶与魅力。下一步，南阳要把文化的挖掘和旅游形态的融合，同休闲旅游、研学旅游、健康旅游、体育旅游等统筹谋划。特别是当前研学旅游得到国家重视和大力支持，南阳基础好优势大，要积极抢占这片迅猛增长的高价值“蓝海”。
旅游的空间形态问题。当前，我国旅游正从体力旅游进入技术性旅游，并日益成为发展趋势，这就要求我们注意研究旅游的空间形态，并结合市县不同定位来考虑布局。除景区打造外，还要有度假区、露营地、绿道、风景道，甚至还要有技术基地。基地人员都是教练员，比如登山基地、滑雪基地、飞翔基地、滑板基地等。像登山基地，一个登山运动员背后，是一系列的装备制造业和服务业在支撑。万科董事长王石，一年的爬山费就高达3500万元，这是区区门票经济无可比拟的。
旅游的便利化问题。以往团队旅游，“吃住行游购娱”都通过旅行社来解决。当前，散客旅游日益成为主体，旅游便利化日益受到重视。对于南阳来说，高铁一通，大量的散客来宛，将倒逼我们构建一个完整的便利化体系，包括汽车租赁体系、标识体系、救援体系、预定体系、观光体系等。比如，现在自驾游旅客都很依赖高速公路服务区，但目前服务区档次水平低，仅配置一个加油站、一个脏乱差的厕所、一个档次很低的餐厅，必须来一场革命，将之变为休闲区、购物区，甚至是开放式景区。个人认为，游客集散中心的作用发挥一般，高速公路服务区的改造提升势在必行，将是未来南阳旅游工作的重点任务。
打造精品景观 提升景区品质
内乡县衙博物馆馆长 王晓杰
内乡县狠抓服务，强力宣传，打造旅游品牌形象。邀请云台山、清明上河园景区等不同行业的旅游管理人员，对全县旅游领导干部及旅游企业的中高级管理人员进行系统培训；邀请北京旅游专家、南阳师院教授针对5A级景区创建知识，对旅游区中层以上人员进行系统培训。组织景区中层管理人员深入云台山、芒砀山、老界岭等5A景区学习5A创建经验。在中国旅游报、中央电视台分别设立5A级景区创建专版；在郑州、杭州、广州等主要城市的“老家河南”品牌系列宣传活动。
增加演艺，变静为动，实现文化与旅游深度融合。内乡县衙遵循着“让文物活起来，让文化动起来”的发展理念，按照“突出特色，尊重历史，再现原貌，扩大影响”的要求，把人文景观变静为动，在充分挖掘衙署文化的基础上，先后推出60余个单体陈列展览。展览以文字、图画、雕塑、实物、音视频相结合的形式，让游客在了解历史文化的同时潜移默化接受传统文化熏陶。
建立平台，多方融资，做好发展的坚强后盾。内乡县文化旅游投资发展有限公司承担内乡县文化、旅游产业资源整合、建设、运营，项目投融资和城市文化旅游产品、品牌对外推广等职责，加大文化旅游基础设施建设，打造精品景区，强力实施旅游强县战略。
建议文化旅游工作要对照A级景区标准，打磨精品景区。整合文化旅游资源，打造拳头产品和线路。顶层规划，解决可进入性差瓶颈。充分利用新型媒体，提高品牌知名度。挖掘厚重文化资源，推出大型实景演艺。运营好投融资平台，做好文化旅游发展后盾。制订相关奖励政策，鼓励景区旅行社发展。实施人才战略，培育南阳文化旅游人才。
擦亮特色品牌 树好旅游形象
市委宣传部副部长 王 兵
在宣传主题的选择上，要做到特色鲜明、定位准确。突出南阳作为南水北调中线工程渠首所在地的地理优势和时代特色，开展好“南水北调 源起南阳”主题宣传，整合调动文化、旅游、新闻、外宣及社会各界的资源，打好山水牌、人文牌、月季牌、玉雕牌、中医药牌。
树立系统思维和整体观念，综合采用多种宣传手段，讲好南阳故事，唱响南阳声音。邀请人民日报、新华社、光明日报等中央、省主流新闻媒体来宛开展“水润三千里”“饮水思源-走进南阳”采访采风活动，邀请中央电视台《走遍中国》栏目中拍摄“一江清水向北流”系列专题片，在市属新闻媒体推出《南水北调看南阳》等专题专栏，集中宣传展示南阳山水风光和历史人文。发挥新媒体互动性强、亲和力强的特点进行城市形象的有效推广。组织开展“南水北调 源起南阳”微视频创作大赛、“渠首南阳”抖音作品赛，组织专业团队创编网络歌曲，积极开展网上宣传。以南阳历史文化、名人名家为题材的开展文艺创作，推出一批文学、摄影、影视精品佳作。
整合资源，强化统筹，凝聚合力，让南阳文化旅游宣传推介工作“有人干、有钱干、有计划地干”。成立议事协调机构，设立办公室，制订形象宣传推介工作的总体规划、重大项目，研究确定城市形象宣传年度工作计划、重点宣传任务和责任分工，统筹协调解决重点难点问题。固定划拨经费用于城市形象品牌的宣传与推广，主要包括年度经费、专项经费和机动经费。与专业智库建立长期合作关系，由其提供专业宣传策划方案，开展专业培训，进行效果评估。组织招投标，遴选有实力的文化公司参与南阳的形象宣传推广活动，主要负责外宣品制作、外宣活动策划、影视作品创作、特色礼品制作、新媒体传播策划实施等。
再现经典场景 弘扬智圣文化
张仲景博物馆原书记 张兼维
诸葛亮的文化品牌，是一个有故事、有内涵、有精神、有温度、有深度高度、广度力度和影响度的优质资源，具有国家当前提倡的“思想精湛、艺术精湛、制作精良”的特质。比较容易实现成一台可以长期演出的、被广大游客欢迎的高质量大型实景演出。把卧龙岗景区每一单元建筑，植入各类演出，把琴、棋、书、画、诗、酒、歌、茶，做成游客可以参与体验的文化项目。同时，打好诸葛琴和仲景琴这张琴牌，让高层面的艺术家和广大游客，更加关注南阳、聚焦南阳。
卧龙岗的实景演出，还可以与南阳曲艺结合起来。南阳曲艺的三大项目：大调曲子、三弦书、板头曲，都是国家级非遗项目。用国家级非遗项目，负载中华优秀文化题材的诸葛文化，将形成重大的文化叠加效应。与南阳师院音乐学院国家级曲艺研究项目的对接与合作。
南阳有着很好的演出资源。南阳国家级非遗项目有9项，其中5项就是演出项目。南阳通过京宛合作的通道，经常地把北京乃至中国的重大展览和演出，请到南阳来，在卧龙岗，在南阳的三馆一院，举办各种国家级的展演，再把南阳的国家级非遗项目，把南阳汉画、南阳陶狗、南阳的仲景文化，通过京宛合作，送到北京，送到大都市，乃至通过中国对外演出展览公司，参与到中国与世界各国的文化交流中。
在卧龙岗景区，可以定期不定期举行诸葛诗会、诸葛茶会、诸葛书画笔会，打造诸葛智慧论坛，打造诸葛酒，举办诸葛酒会，打造诸葛宴，都将是与实景演出深刻呼应的特色文旅项目。吃，是旅游六要素的第一要素。如果在卧龙岗文化园创建中，用最好的酿造工艺，打造诸葛酒，用最好的餐饮设计，打造诸葛宴，将会突显卧龙岗文化园的饮食特色。
规划精品线路 迎接高铁时代
市旅游协会旅行社分会会长 李玺荣
南阳即将开通高铁，全国各地的游客也将会来南阳旅游。我市旅游行业以龙头景区为核心，重点突出以下三个方面：一是“一城”——“楚风汉韵，南阳古城”，以武侯祠、医圣祠、汉画馆等为依托，打造由楚汉文化支撑的世界品牌。二是“一山”——“避暑养生地，南阳老界岭”；三是“一水”——“南水北调，源起南阳”。
突出重点，推出一日到三日的精品线路。
一日游：重点打造推出3条精品线路：一是武侯祠——月季园（5月-10月）/南阳府衙——医圣祠（11月-4月）一日游，突出的是南阳历史文化特色和月季文化景观。二是西峡老界岭——恐龙遗迹园一日游，突出的是分界岭、分水岭的文化、良好的自然风光和5A级景区顶级的景观资源。三是淅川渠首——丹江大观苑一日游，突出的是南水北调的“水”文化、移民文化等元素。
二日游：重点打造以渠首、老界岭、武侯祠、内乡县衙、国际玉城等代表景区的二日游线路。一是武侯祠——月季园（5月-10月）——国际玉城——内乡县衙二日游，宿市区。立足市区，突出汉文化、衙署文化、月季文化和玉文化，兼顾了观光、览胜、休闲和购物。二是武侯祠/内乡县衙——恐龙遗迹园——老界岭，宿老界岭。突出老界岭的山、界岭文化，兼顾汉文化或衙署文化，适用于观光、览胜的游客。三是武侯祠/内乡县衙——丹江大观苑——南水北调渠首，宿丹江大观苑。
三日游：设计包含南阳城区、社旗、镇平、内乡、淅川、西峡等县区的三日游，核心景区包括武侯祠、医圣祠、月季园、赊店古镇、国际玉城、玉雕大师园、内乡县衙、内乡宝天曼、丹江大观苑、南水北调渠首、恐龙遗迹园、老界岭等。
开放黄山遗址 筹建玉博物馆
原市文化局副局长 王建中
南阳黄山是一处新石器时代遗址，位于卧龙区蒲山镇黄山村委会，系全国重点文物保护单位。
黄山遗址发现于新中国成立之初。1958年，省文物工作者对其进行了首次试掘。2003年，南阳师范学院玉文化研究中心，组织地质、文物考古专家再次对黄山遗址进行了“美式”考古调查。2008年5月，《中原文原》发表了该院独山玉文化研究中心署名的《南阳黄山遗址独山玉制品调查简报》的考古学文章，进一步揭开了黄山与独山神秘的玉文化面纱。2018年，经国家文物局批准，河南省文物考古研究院与南阳市文物考古研究所再次对南阳黄山遗址进行了考古发掘。
为了进一步宣传“独山古玉，黄山天琢”这一世界奇特的自然资源和人文资源的结合，组成南阳中心城区——独山——黄山我中国玉都文化旅游线，建议论证以下文旅产业融合发展问题：
1.以市政府名义申报黄山遗址世界文化遗产名录项目和独山世界自然遗产名录项目；
2.在独山山巅复建玉神庙，三太守（台信臣、杜诗、杜预）祠，新建中国独山玉地质博物馆，免费开放独山玉矿采掘巷道遗址；
3.加快审报黄山国家遗址公园，兴建市级黄山遗址博物馆；
4.适度开放南阳师院黄山独山玉博物馆；
5.整顿黄山村周边环境，支持黄山村农民投资开发黄山遗址考古旅游产业；
6.修筑南阳——独山——黄山快速交通便道；
7.加快独山玉系列旅游产品开发。配合中小学历史教学，向全国师生推黄山独山玉生产工具制品；提供家庭用成套12生肖独玉制品；
8.将南阳玉文化考古游列入每年“三节”（张仲景医药文化节、玉雕节、月季文化节）“一会”（经贸洽谈会）重大节庆活动计划之中；
9.由市政府主办，市文广旅局、省文物考古研究院、市文化考古研究所承办“首届中国独山与黄山玉文化国际高端研讨会”。
围绕避暑养生 高昂旅游龙头
市文化广电和旅游局副局长 姜 波
要统筹规划融合。按照产业与生活相融、宜居宜业的要求，对老界岭核心区进行整体设计，打造更具活力的避暑养生小镇。统筹国土、环保、交通、水利等各项规划，采用多规合一的方式争取老界岭项目落地空间，并按照有利于加快发展的原则，进一步优化老界岭旅游度假区的建设管理范围。依托山林资源，大力发展休闲度假、健康养生、主题旅游等产业，打造以休旅经济为主导，以避暑养生度假为特色的产业体系。
突出项目支撑。依据度假区总体规划，按照“资源有特色、配套服务好、体量上规模、度假可消费、环境能支撑、市场前景大、带动能力强”的标准，建设一批创意新颖、特色鲜明、与国际接轨的度假项目，鼓励文化创意、体育健身、商务会展、养生养老、自驾营地等新兴旅游业态项目发展。重点做好特色民宿打造、避暑山庄扩建、温泉养生苑开发、养生小镇（伏牛山养生小镇、张仲景养生小镇和张仲景养生院）项目建设。
完善公共服务。完善与国家级度假区相匹配的旅游交通体系、景区导览体系、住宿接待体系、游客服务体系、市场监管体系等。加快老界岭现有游客服务中心提升和西线度假服务中心建设，整合景区、酒店、餐馆、养生等线下资源，为游客提供一站式旅游服务。推动提升老界岭地区对外交通连接功能，实现老界岭与周边知名景区的交通链接，形成快速便捷的休闲度假旅游交通体系。
丰富产业内容。围绕康养度假为特色的休旅经济，大力推动“避暑+”业态创新，促进产业链向深度延伸。培育特色美食、体验、娱乐、游览等产业功能，打造舒适、幽静休憩环境，促进“避暑+度假”融合发展；培育与养生结合的理疗、康复、美体等产业功能，促进“避暑+康养”融合发展；培育会议、培训等产业功能，促进“避暑+商务”融合发展；结合界岭文化的展示和特色旅游产品研发，合理布局地域特色浓厚、针对性强的创意设计产业，促进“避暑+创意”融合发展。
重视人才建设 光大旅游产业
南阳师范学院环境科学与旅游学院院长、教授 李 瑞
熟知文旅产业特征并懂得融合之道的管理人才，是行业战略与政策的制定者、推动者和执行者，战略错则方向错，行业如需大发展，管理者必须先行一步。地方政府的决策者是否遵循产业规律办事是项目成败的关键，培训领导比培训行业精英更重要。创意策划人才，独特、唯一、不可替代的策划与定位是项目成功的先决条件。
采取培训、定向培养、引进、激励机制等措施，培养文旅人才，使其脱颖而出。开设不同培训内容的培训班，叫因材施教、因岗施教、因需施教；例如针对项目创意型人才，围绕文旅融合、文旅和科技、文旅和金融、文化旅游产业园区建设、“旅游+互联网”创客基地等专题，邀请党政干部、行业翘楚、专家学者、知名投资人对文化人才重点开展旅游理论和实战训练。
人才储备式定向培养+联合实训培养。借鉴小学教育师资培训的办法，一年拿出几十个指标，签订委托定向培养协议，学生毕业后回南阳工作至少5年。除了政府管理人员挂职锻炼外，也可以从相关企业选拔业务人才送到大的文旅企业去挂职锻炼，这也是有效的一种培训方法。
人才引进高端人才、高端企业、高端团队。通过优惠政策加优厚的待遇，引进行业翘楚，对一个城市的文旅带动和示范效应是不可估量的。高端人才像宋城集团黄巧灵这样的人才如果能引进，一个就够了。同时，南阳市在外地的文旅人才也很多，如果能让他们返乡创业，也是一支值得期望的力量。当然这需要政府给出响应的政策。
平台+活动使文旅人才脱颖而出。成立南阳市文旅融合发展研究院，设立文旅人才智慧库，定期举办研讨会，利用头脑风暴，集大家智慧，做政府的智囊。定期举办文化和旅游融合创新大赛，开展文化和旅游产业优秀人物评选。加强校地合作，组建文创乡创二级学院，建设省级特色骨干学科专业，增设文旅相关新专业，培养省级教学名师，培育省级精英团队，创建省级大师工作室，开发一批课程资源和精品教材，建设一批文旅赋能示范项目。
(来源：南阳网)
来源：https://www.toutiao.com/article/6719077771793924615
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